3月29日，广州市代表团出访泰国。广药集团董事长李楚源、副总经理张春波、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理王平等随代表团出席系列交流活动。

  抵达泰国次日，广药集团在曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，发布《王老吉国际市场发展的策略报告》，将进一步加快在泰国的市场布局，不断推动王老吉凉茶国际化发展，传播东方健康哲学与吉文化。

  广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，已连续三年上榜，2023年更是跃升41位居第426位，目前正朝着打造世界一流医药健康综合性大集团的目标迈进。广药集团旗下拥有多个中华老字号品牌，其中，有着196年历史的王老吉已成为全世界销量第一的天然植物饮料，成为传播东方健康哲学和中华优秀吉文化的最佳载体。

  东南亚华人众多，对中国企业而言蕴含着巨大的市场潜力，泰国作为东南亚的重要经济体之一，食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重，其餐饮市场近年来呈现出积极的发展态势。

  作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品营销售卖”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场是重要市场，在海外市场销售占比较重。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。

  据悉，本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国锺华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。锺华集团是王老吉在泰国的经销商，在泰国当地拥有非常良好的发展形态趋势。双方致力于在泰国进一步提升王老吉的影响力。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将逐步加强中泰文化交流和提升凉茶文化、中华优秀吉文化的世界影响力。

  李楚源在致辞中表示:“泰国是东南亚的文化和经济中心，同时也是广药集团在东南亚的重要市场，相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆，可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系，向世界展现东方健康哲学的魅力。”

  随着花了钱的人健康、营养和可持续性的关注增加，植物性饮料已成为饮料市场中一个充满潜力的细分赛道。Skyquest的研究报告显示，到2030年，全球植物性饮料市场规模预计将达到716.2亿美元，在预测期内（2023 - 2030年）的复合年增长率为12.7%。

  王平介绍，王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区。东南亚市场是王老吉海外重点销售市场，产品已实现全方面覆盖，在泰国、印度尼西亚、柬埔寨、越南等国家均有销售，部分市场已实现全渠道覆盖。其中泰国市场表现突出，预计今年将继续保持快速发展势头。此外，刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步铺开，未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。

  随着国际大品牌标识在海外的陆续发布和海外凉茶博物馆的加速布局，王老吉有望在国际市场实现更大的突破，深度融入海外本土市场，为全球消费的人提供更加多元的健康植物饮料，打造全球超级饮料品牌。