不知道你有未曾发现，茶饮品牌奈雪已经把自己的logo偷偷换了，将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。元气森林也已在2020年将包装上的“気”改为“气”。

  日系营销曾经是很多品牌的破圈利器，根本原因是日本品牌一度被认为是高品质的象征，无论是家电、汽车等制造业，还是餐饮、零售、快消等行业，日系品牌都在中国市场有着非常大影响。

  在消费者沉迷日系品牌“精致”和“匠心”的同时，一系列“贴日式标签”的网红品牌也孕育而生，名创优品、元气森林、奈雪的茶均曾借此方式获得成功。

  不过随着近几年国潮兴起，国货成为发展主流，顺势而为进行改名自然也就好理解了。

  还真有，不久前，全民疯抢电解质水，让元气森林赚翻了。但很多人不知道，笑得最开心的是一家日本药企--日本大冢制药。

  2002年天津大冢饮料有限公司成立，主要生产电解质水饮料宝矿力水特，但十几年间，电解质水在国内一直是非常小众的市场。

  2022年全民疯抢电解质水，让这个小众市场迎来爆发式增长，听说线上平台几经断货，商家的键盘都快打出火星了。

  而据【勤策消费研究】调查认为，电解质饮料市场规模未来将逐步扩大（《电解质水爆火到底是大势所趋还是“昙花一现”》），宝矿力也算是守得云开见月明了。

  宝矿力并非孤例。随着元气森林0糖理念带来无糖市场的爆火，深耕中国数十年的日本品牌三得利也迎来飞跃增长。

  三得利在中国拍了27年的茶广告，不断强调三得利乌龙茶来自中国，三得利的乌龙茶就是正宗的乌龙茶，被评为最爱中国的日本品牌，必须得说中国牌也真的很好使。

  三得利凭借深厚的品牌积累和健康茶饮的定位，一跃成为中国饮品市场的领头羊。根据资料显示，2022年三得利全年营收额达到了1100多亿，纯利润为130亿左右。其中饮料和酒类分，这也是三得利饮料类利润值第一次超过酒类。

  与宝矿力、三得利在中国坐了十几年冷板凳不同，日本乳酸菌饮料巨头养乐多，从一开始就跟中国品牌陷入白刃战。

  养乐多59年来只生产一款乳酸菌产品并且坚持不换包装，被大家戏称：一个红瓶闯天下。

  养乐多是最早定位「活性乳酸菌饮品」的品牌，此后就牢牢占据了这一品类，养乐多坚持产品不升级，包装不变化，正是定位理论的实践，因此成功让我们消费者认为：养乐多=乳酸菌饮料。

  数据显示，养乐多在中国的销量从2002年的日销5.9万瓶增长到2016年的582.5万瓶，14年间销售额复合增长率曾达到39%。在巅峰时期，养乐多在中国市场每分钟卖出超过5000瓶。

  与如今饮品巨头们定时出新的高调相比，这些日本品牌似乎总显低调了一些，甚至一度被不少消费者误认为“国货之光”。

  “不过时”意味着挑战一直存在，仔细研究我们会发现这三家饮料企业几十年如一日主打一款产品，无论是在定位还是包装都不曾动摇变化，或许这是怎么回事这一些品牌能深耕在消费的人心中，一直享有美誉的原因。

  但是在瞬息万变的饮料市场，这种几十年如一日的策略，随着慢慢的变多竞争者的入局，未来是否还能依靠既有优势一路高走，我想这也是这些日本品牌急需思考的问题。返回搜狐，查看更加多